30. Oktober 2024

Umgang mit KI-Programmen – ein Presseartikel von Florian Schaake

Wieviel Liebe wird bleiben?

Einige von uns kennen noch die trivial-philosophischen Comic-Strips aus den 60er Jahren. Beginnend mit „Liebe ist…“ wird auf romantisierende Art das Phänomen Liebe gedeutet.

In der heutigen, schnelllebigen und effizienten Welt wird die Sehnsucht nach Harmonie sogar immer größer. Sichtbar z.B. an der stetig wachsenden Zahl von Anhängern Taylor Swifts (Swifties), der aktuell erfolgreichsten Künstlerin des Globus, die eine heile, romantische Welt zelebriert.

Ein heutiger Designprozess ist geprägt von einer sauberen Grundlagenarbeit bis hin zu wissenschaftlichen Analysen, um zielgerichtet arbeiten zu können. Design und Gestaltung leben aber auch von Kreativität, Intuition und Leidenschaft. Erst wenn Designer für ein Projekt brennen, ihr Herzblut einfließen lassen und die vielzitierte „letzte Meile“ gehen, reift ein Ergebnis und erreicht neben dem Level der Funktionalität auch das Herz des Betrachters. Es entsteht eine emotionale Brücke, die sich bereits in der Grundidee ausdrückt und in der Liebe zum Detail mündet.

Zukünftig werden immer mehr Arbeiten von KI-Tools übernommen. Dadurch verändern sich unsere Prozesse und auch Ergebnisse! Natürlich beschäftigen wir uns als Branding- und Designagentur mit aktuellen Entwicklungen und Tools. Wir nutzen KI-gestützte Suchmaschinen wie Perplexitiy, zur Informationsrecherche oder um Verständnisfragen zu klären. Wir nutzen Chat GPT-O, um Texte zu erarbeiten. Für erste, schnelle Entwurfs-Skizzen werden Visualisierungs-Tools wie Vizcom genutzt. Auch Text-to-Image-Generatoren wie z.B. Midjourney oder Dall-E kommen bei uns zum Einsatz. Für fast alle Ergebnisse gilt jedoch, dass sie ohne Prüfung und Weiterbearbeitung noch nicht zu verwenden sind.

Viele Fragen sind leider auch noch ungeklärt, so z.B. die nach Urheberrechten. Daher ist der Einsatz der Ergebnisse für Kundenprojekte für uns bisher nur eingeschränkt möglich. Dennoch werden natürlich einige (Design-) Teilaufgaben bereits lücken- und ersatzlos von einem Algorithmus übernommen. Ob jedoch auch der Bereich der Kreativität übernommen werden kann, wird branchenübergreifend heftig diskutiert.

Die Leidenschaft, das einfließende Herzblut und die Liebe, die ein/e Gestalter/in in ein Projekt einfließen lässt, können schwer programmiert werden. Die Fähigkeit, neue Zusammenhänge herzustellen, etwas Ungesehenes zu erschaffen und dies nicht nur rational, sondern auch mit Intuition und Bauchgefühl bewerten zu können, scheint bisher noch nicht an eine Maschine übertragen worden zu sein.

Ist ein kreativer Prozess ein zutiefst menschliches Phänomen, das – trotz aller „Deep Learning“-Fortschritte – nicht ohne Weiteres von einem Algorithmus übernommen werden kann? Die Beurteilung verschiedener Entwicklungsschritte eines Prozesses basiert auch immer auf dem jeweiligen Mindset eines/r Gestalters/in, das über viele Jahre geprägt wurde und einen individuellen Charakter besitzt. Die natürliche Beschränktheit – ein vermeintlicher Nachteil – stellt sich als Vorteil gegenüber der allumfassenden, neutralen Informationsmenge einer KI-Software dar, weil subjektive, charakterstarke und authentische Entscheidungen gefällt werden können.

Die Geschwindigkeit technischer Entwicklungen der vergangenen Jahre lehrt uns, dass wir unseren eigenen, begrenzten Horizont nicht als einzigen Maßstab annehmen sollten. Fest steht jedoch: es wird massive Veränderungen geben. Und dabei stellt sich uns dann eben die relevante Frage: Wieviel Liebe wird am Ende noch in zukünftigen Projekten enthalten sein?

 

 

Mehr über dieses Thema ist zu erfahren in der aktuellen Oktober-Ausgabe des Creativ Verpacken Magazins oder über den direkten Austausch mit uns.

18. September 2024

Welcome, Leonie!

We are delighted that Leonie, an engineer for packaging technology, is now part of the permanent brand.pack team! How nice that you have moved from creative Leipzig to the far north for us!

With her experience in the fields of psychology in purchasing decisions or quality control in the recycling process, she enriches our agency expertise. Her structured and analytical approach perfectly meets the requirements of our client projects.

With her passion for fencing, design and fashion, she brings an exciting mix to the table and is sure to inspire us and our clients many more times.

Great to have you here!

25. Juli 2024

Willkommen Fanny!

Wir freuen uns, Fanny El Tom als Design Director Brand & Packaging Design in unserem Team begrüßen zu dürfen. Mit ihrer langjährigen Erfahrung in den Bereichen Markenführung, Packaging- und Corporate Design sowie Social Media bereichert sie seit dem 01. Juli 2024 unser Leistungsportfolio im Bereich visuelle Kommunikation.

Fanny El Tom hat ihre Expertise in über 13 Jahren Tätigkeit als freie Designerin für renommierte Agenturen darunter Serviceplan, Scholz & Friends, Hajok und DesignKis erworben. In dieser Zeit hat sie für viele namhafte und internationale Marken aus dem FMCG-Bereich wie P&G, Coca Cola, Beiersdorf und Tchibo gearbeitet. Zuletzt lag ihr Schwerpunkt auf biologischen und nachhaltigen Produkten für Unternehmen wie Naturata, Lebensbaum und Vilsa.

Mit ihrem umfassenden Know-how, insbesondere in den Bereichen Food, Beverages und Home Care sowie Social Media, ergänzt Fanny nahtlos unsere Expertise in der visuellen Kommunikation. Unser Angebot reicht von der strategischen Entwicklung über die konzeptionelle Ausarbeitung und kreative Gestaltung bis hin zur technischen Umsetzung.

Wir freuen uns auf eine erfolgreiche Zusammenarbeit und viele spannende Projekte!

2. Juni 2024

DRUPA 2024: Vortrag Arne Fehlhaber & Florian Schaake

Künstliche Intelligenz (KI) hat das Potenzial, unsere Welt in einer Weise zu verändern, die wir uns bisher kaum vorstellen können. Ähnlich einem ungeschliffenen Diamanten bietet sie immense Möglichkeiten, die darauf warten, freigesetzt zu werden. Doch wie bei jedem technologischen Fortschritt gibt es auch Herausforderungen und Unsicherheiten, die es zu bewältigen gilt.

Auf der Drupa in Düsseldorf haben Arne Fehlhaber und Florian Schaake einen inspirierenden Vortrag zu diesem Thema gehalten. In dem Vortrag wurde die duale Natur der KI beleuchtet. Die zentrale Frage dabei war: Ist KI ein Freund oder ein Feind des Designers?

Die Antwort darauf hängt maßgeblich davon ab, wie wir mit dieser Technologie umgehen. Wenn wir KI aktiv nutzen und ihre Fähigkeiten in unsere Prozesse integrieren, kann sie uns enormen Nutzen bringen. Von der Automatisierung repetitiver Aufgaben über die Verbesserung von Entscheidungsprozessen bis hin zur Erschließung neuer Geschäftsfelder – die Einsatzmöglichkeiten sind nahezu unbegrenzt. In diesem Fall wird KI zu einem mächtigen Freund und Verbündeten.

Verweigern wir jedoch den technologischen Fortschritt und ignorieren das Potenzial der KI, könnte sie uns zum Feind werden. Unternehmen und Personen, die sich der Nutzung von KI verschließen, riskieren, den Anschluss zu verlieren und im Wettbewerb zurückzufallen.

Mit dem Vortrag wurde aufgezeigt, wie wichtig es ist, sich proaktiv mit der KI auseinanderzusetzen. Manchmal ist es nur ein Moodbild, das mittlerweile selber erstellt wird, anstatt aus umfangreichem Stockmaterial ausgesucht zu werden – so wie das Keyviusal dieses Artikels, das nach Texteingabe des Vortragsinhalts generiert wurde (Midjourney). Manchmal kann KI-Technik aber auch den gesamten Arbeitsprozess auf den Kopf stellen. Es gibt unzählige KI-Tools, die an allen erdenklichen Punkten (unseres) Arbeitsprozesses ansetzen. Von der Unterstützung durch Chat GPT über Recherche- und Analysetools, Bild-, Video- oder Soundgeneratoren bis hin zu Layout- und Präsentationshilfen. Und die Anzahl der Tools wächst täglich.

Der Einsatz von KI birgt natürlich auch diverse Risiken, so z.B. Bias und Diskriminierung, Datenschutzprobleme oder Arbeitsplatzverluste. Zudem bestehen ethische Bedenken. Eine verantwortungsvolle Nutzung erfordert auch ethische Richtlinien, Transparenz und kontinuierliche Überwachung.

Es liegt letztlich aber an den Menschen, diesen Diamanten zu schleifen, das Beste aus dieser revolutionären Technologie herauszuholen und vor allem: den Umgang damit zu erlernen. Nutzen wir die Chancen, die KI uns bietet, und gestalten wir unsere Zukunft aktiv mit.

12. April 2024

YEAH! We`re hiring!

Wir suchen eine/n Senior Brand & Packaging Designer/in als Unterstützung und Mitverantwortung für die Konzepterstellung und gestalterische Umsetzung unserer Kundenprojekte sowie für die Weiterentwicklung des Design Studios brand.pack.

Deine Aufgaben im Brand & Packaging Design…
· Betreuung & kreative Beratung nationaler wie internationaler Kunden in enger Abstimmung mit der Geschäftsführung und den Program Managern
· Idealerweise hast du bereits Erfahrung im Managen von Design-Projekten mit direktem Kundenkontakt
· Beurteilung & Zusammenfassung von Markt-, Zielgruppen-, Design- & Trendanalysen
· Entwicklung von Konzepten mit dem Schwerpunkt Marken & Verpackungsdesign
· Briefingbasierte Erarbeitung der Design-Qualitäts-Kriterien
· Entwicklung Sortimentsstrukturen & Informationsarchitekturen
· Erstellung von Präsentationen in PPT
· Scribbeln (analog und/oder digital)
· Recherche & Analyse von Markt & Wettbewerb
· Teilnahme an Kundenmeetings & Halten von Präsentation
· Inhaltliche Vorbereitung & Durchführung von Kreativ-Workshops

… und in der Kommunikation
· Aufbereitung von Kommunikationsmaterialien zur Nutzung für On- und Offline-Medien wie beispielsweise Cases, Texte, Newsletter
· Pflege und Betreuung der studioeigenen Website
· Regelmäßiges Studium und Auswerten branchenspezifischer Fachpublikationen, sowie der Design-, Verpackungs- und Marketingpresse
· Inhalte für SoMe erstellen und einpflegen (LinkedIn & Instagram)

Dein fachliches Profil
· Fachhochschul- oder Hochschulabschluss im Bereich Design
· Mehr als 5 Jahre branchenspezifische Berufserfahrung
· Verhandlungssichere Englischkenntnisse wünschenswert
· Kenntnisse in gängiger Designsoftware
· Kreativitätstechniken
· Photoshop: Composing, Bildentwicklung, Retusche
· Illustrator: Packaging Design auf Stanze, Illustrationen
· InDesign: Packaging Design auf Stanze
· sowie evtl. After Effects & WordPress

Persönlich bringst du Leidenschaft für Design sowie Gespür für gestalterische Standards & Trends mit. Du bist kreativ und hast eine Affinität zu Marken, Design und Produkten. Neben analytischem und strategischem Denken hast du Interesse und Verständnis für gesellschaftliche Entwicklungen und Veränderungen in Lebensstil, Konsum und Kaufgewohnheiten. Du bringst interkulturelle Kompetenz mit, bist kontaktfreudig und hast Spaß im Umgang mit Kunden. Mit deiner offenen und kooperativen Art unterstützt du die Zusammenarbeit aller Fachbereiche.

Das bekommst du von uns
· Ein motiviertes Team von Designern und Ingenieuren, die interdisziplinär zusammenarbeiten
· Aufgaben und Herausforderungen mit Blick über den Tellerrand zur fachlichen und persönlichen Weiterentwicklung
· Ein spannendes Kundenportfolio – vom innovativen Start Up bis zu internationalen Großkonzernen
· Flache Hierarchien und ein freundschaftlicher, respektvoller Umgang miteinander
· Mitgestaltung deines Aufgaben- und Verantwortungsbereichs
· Team-Events
· Backstein trifft auf Glas und Eisen: tolle Büroräume im ehemaligen Hamburger Kraftwerk
· Für die Liebhaber der gerösteten Bohne eine Siebträgermaschine und für die Tee-Trinker eine große Auswahl an Tees
· Die 5 Minuten entfernte S-Bahn-Haltestelle Diebsteich (sie ist in Kürze wieder geöffnet)

Genug der vielen Worte. Jetzt bist du dran.
Schreib uns und gib uns einen Einblick, warum du die richtige Wahl für uns bist.

Kontakt: Arne Fehlhaber
personal@brandpack.de

 

12. April 2024

YAY! We`re hiring!

Wir suchen eine/n Junior Brand & Packaging Designer/in als Unterstützung für die Konzepterstellung und gestalterische Umsetzung unserer Kundenprojekte.

Deine Aufgaben
· Unterstützung des Graphic Design Teams
· Mitentwicklung von Konzepten mit dem Schwerpunkt Marken & Verpackungsdesign
· Umsetzung von Graphic Design Projekten
· Scribbeln (analog und/oder digital)
· Recherche & Analyse von Markt & Wettbewerb
· Aufbereitung von Kommunikationsmaterialien zur Nutzung für On- und Offline-Medien wie beispielsweise Cases, Texte, Newsletter
· Wenn du onlineaffin bist, kannst du bei der Pflege und Betreuung der studioeigenen Website und beim Erstellen und Einpflegen von Inhalte für SoMe unterstützen

Dein fachliches Profil
· Fachhochschul- oder Hochschulabschluss im Bereich Design
· Englischkenntnisse in Wort und Schrift
· Kreativitätstechniken
· Kenntnisse in gängiger Designsoftware
· Illustrator: Packaging Design auf Stanze, Illustrationen
· Wünschenswert: InDesign, evtl. After Effects & WordPress

Persönlich bringst du Leidenschaft für Design sowie Gespür für gestalterische Standards & Trends mit. Du bist kreativ und hast eine Affinität zu Marken, Design und Produkten.
Neben analytischem und strategischem Denken hast du Interesse und Verständnis für gesellschaftliche Entwicklungen und Veränderungen in Lebensstil, Konsum und Kaufgewohnheiten.
Du bringst interkulturelle Kompetenz mit, bist kontaktfreudig und hast Spaß im Umgang mit Menschen. Mit deiner offenen und kooperativen Art unterstützt du die Zusammenarbeit aller Fachbereiche.

Das bekommst du von uns
· Ein motiviertes Team von Designern und Ingenieuren, die interdisziplinär zusammenarbeiten
· Aufgaben und Herausforderungen mit Blick über den Tellerrand zur fachlichen und persönlichen Weiterentwicklung
· Ein spannendes Kundenportfolio – vom innovativen Start Up bis zu internationalen Großkonzernen
· Flache Hierarchien und ein freundschaftlicher, respektvoller Umgang miteinander
· Mitgestaltung deines Aufgaben- und Verantwortungsbereichs
· Team-Events
· Backstein trifft auf Glas und Eisen: tolle Büroräume im ehemaligen Hamburger Kraftwerk
· Für die Liebhaber der gerösteten Bohne eine Siebträgermaschine und für die Tee-Trinker eine große Auswahl an Tees
· Die 5 Minuten entfernte S-Bahn-Haltestelle Diebsteich (sie ist in Kürze wieder geöffnet)

Genug der vielen Worte. Jetzt bist du dran.
Schreib uns und gib uns einen Einblick, warum du die richtige Wahl für uns bist.

Kontakt: Arne Fehlhaber
personal@brandpack.de

 

1. März 2024

Arne Fehlhaber – Juror German Packaging Award 2024

Arne Fehlhaber - Juror German Packaging Award 2024

It will be exciting again when designers, developers, manufacturers or users of innovative solutions submit their best products, concepts, developments or prototypes to the German Packaging Award 2024 - the most important European competition for packaging.

We are delighted that Arne Fehlhaber will be part of the independent jury evaluating the best innovations and solutions for ten categories. The award ceremony will take place on September 24, 2024 at FACHPACK in Nuernberg.

1. März 2024

Arne Fehlhaber – Juror Deutscher Verpackungspreis 2024

Es wird wieder spannend, wenn Designer, Entwickler, Hersteller oder Anwender von innovativen Lösungen ihre besten Produkte, Konzepte, Entwicklungen oder Prototypen beim Deutschen Verpackungspreis 2024 – dem wichtigsten europäischen Wettbewerb rund um die Verpackung – einreichen.

Wir freuen uns, dass Arne Fehlhaber als Teil der unabhängigen Jury die besten Innovationen und Lösungen für zehn Kategorien bewerten wird. Die feierliche Preisverleihung findet am 24. September 2024 auf der FACHPACK in Nürnberg statt.

1. September 2023

Willkommen, Leonie!

Wir freuen uns sehr, dass Leonie als Ingenieurin für Verpackungstechnik ab sofort zum festen brand.pack-Team gehört! Wie schön, dass du für uns aus dem kreativen Leipzig in den hohen Norden gezogen bist!

Mit ihrer Erfahrung in den Feldern von Psychologie bei Kaufentscheidungen oder auch Qualitätskontrolle im Recyclingprozess bereichert sie unsere Agenturkompetenz. Ihr strukturiertes und analytisches Vorgehen bedient auf hervorragende Weise die Anforderungen unserer Kundenprojekte.

Mit ihrer Leidenschaft fürs Fechten, Design und Mode bringt sie eine spannende Mischung mit und wird uns und unsere Kunden sicherlich noch oft inspirieren.

Schön, dass du da bist!

26. Juni 2023

Andreas Schabert – Juror Deutscher Verpackungspreis 2023

Auch in diesem Jahr haben Designer, Entwickler, Hersteller oder Anwender von innovativen Lösungen rund um die Verpackung ihre besten Produkte, Konzepte, Entwicklungen oder Prototypen beim Deutschen Verpackungspreis 2023 eingereicht.

Wir freuen uns, dass Andreas Schabert wieder als Juror teilnehmen wird, um die besten Innovationen und Lösungen für zehn Kategorien mit auswählen darf. Seien Sie gespannt auf die öffentliche Bekanntgabe am 9. August und der feierlichen Preisverleihung am 13. September in Berlin.

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